Marketing para iniciativas culturales

Sumilla

Las propuestas culturales deben llegar al público y son las técnicas de marketing la que nos ayudan a hacer esto realidad. El marketing cultural es una nueva tendencia que permite adaptar estas técnicas para productos culturales. El curso brindará a los participantes las herramientas para el desarrollo de un plan de marketing identificando a sus socios estratégicos y las acciones que desarrollará para cada uno.

A cargo de

Carina Moreno Baca

Doctoranda en Turismo y Magíster en Gestión Cultural, Patrimonio y Turismo por la Universidad San Martín de Porres y máster en Dirección de Marketing Digital y Comunicación en Cerem (España). Cursó el Posgrado en Gestión Cultural y Comunicación en Flacso (Argentina). Experiencia en el diseño y gestión de programas académicos ya que creó y actualmente coordina el Diplomado en Gestión Cultural de la Universidad Antonio Ruiz de Montoya y durante 3 años estuvo a cargo de la dirección de Educación Continua de la mencionada casa de estudios. Asimismo, es docente de la Facultad de Artes Escénicas de la UPC. Simultáneamente se desempeña como gestora cultural independiente dedicada al diseño, promoción y difusión de iniciativas culturales.

Contenido

Los contenidos del curso se organizan de acuerdo al siguiente temario:

Semana	Temas	Competencias a desarrollar	Fecha
Semana 1	Introducción al Marketing cultural	Conoce temas básicos para marketing	Del 21 al 27 de febrero
Semana 1	El producto cultural	Reconoce las características específicas del producto cultural	Del 21 al 27 de febrero
Semana 2	El comportamiento del consumidor cultural	Identifica las características del consumidor de iniciativas culturales	Del 28 de febrero al 06 de marzo
Semana 2	Segmentación y posicionamiento	Identifica los segmentos de mercado	Del 28 de febrero al 06 de marzo
Semana 3	Comunicación de productos culturales	Elabora mensajes para la difusión de productos culturales	Del 07 al 13 de marzo
Semana 3	Definición de canales de distribución -Medios tradicionales -Medios digitales	Selecciona el canal adecuado para su producto cultural	Del 07 al 13 de marzo
Semana 4	Diseño de Plan de Marketing	Elabora el diseño de un plan de marketing	Del 14 al 20 de marzo
Semana 4	Presentación de diseños	Evalúa planes de marketing.	Del 14 al 20 de marzo

Público objetivo

Estudiantes universitarios, profesionales y público en general.

Información general

Duración: Del 21 de febrero al 20 de marzo / 4 semanas / 24 horas
Modalidad: Clases vía zoom /lunes y miércoles de 7:00 a 9:00 p.m.
Inversión regular: S/ 480.00
Inversión con descuento “Pronto pago”: S/ 432.00 (Hasta el 11 de febrero)
Inversión con descuento "Egresado FC": S/ 408.00 (hasta el cierre de inscripciones)
Cierre de inscripciones: 18 de febrero

INSCRIPCIONES CERRADAS – CURSO CERRADO

Evaluación

Indicador	Porcentaje
Asistencia y participación en las clases virtuales	70 %
Actividades calificadas	30 %
Total	100 %

Certificación

Para obtener la certificación, la Universidad exige la aprobación del curso con nota aprobatoria (mínimo 11) y asegurar un porcentaje mínimo de asistencia (70%).

La certificación será emitida y entregada digitalmente.

Requerimientos técnicos

Debido a la modalidad en la que se desarrolla el curso, se deberá tomar en cuenta los siguientes requerimientos técnicos:

Dispositivos con cámara y audio (PC de escritorio, portátil, móviles)
Contar con el sistema operativo Windows 7 o cualquier versión posterior.
Conexión a Internet permanente con una velocidad mínima de 256 Kbps.
Habilitar el zoom en su dispositivo.

Importante

La oficina de Formación Continua se reserva el derecho de postergar el inicio o no proceder a la apertura de algún curso si el número de inscritos no llega al mínimo establecido.

Ver política de descuentos, retiros y devoluciones